Umbrella: Transformace značky pro budoucí růst

Zadání a výzva

Společnost Umbrella nás oslovila s požadavkem rebrandingu a vytvoření komplexní marketingové strategie pro své značky. Už dlouhodobě řešila problém s nejednotnou vizuální identitou všech svých společností, které se rozvíjely i měnily v průběhu času. Chyběla jim rovněž ucelená marketingová koncepce, která by reflektovala jejich profesionální působení na trhu. Provedli jsme proto detailní analýzu dosavadních aktivit a připravili individuální marketingové plány na podporu růstu a strategického směřování každé značky.

Náš přístup

Na základě analýzy jsme vytvořili hlavní brand „Umbrella Mobility“, pod který spadají všechny společnosti. Navrhli jsme také rozdělení Umbrella Holiday na dvě samostatné značky. Původní Umbrella Holiday se nyní zaměřuje na incomingovou dopravu a služby, zatímco pronájem jachet byl vyčleněn do nové entity – Umbrella Yacht. Každé z těchto značek jsme navrhli marketingové strategie přizpůsobené specifikům jejich služeb a zajistili jsme konzistentní komunikaci napříč celým portfoliem.

Vytvořili jsme šest nových webových stránek včetně vlastního CMS: umbrellamobility.com, umbrellayacht.com, umbrellafacility.cz, umbrellaholiday.com, umbrellacoachandbuses.com, buspoint.cz a umbrellacitylines.cz. Důležitou součástí projektu byla modernizace vizuální identity, včetně nového loga, které lépe vystihuje moderní a dynamický charakter společnosti. Každá značka získala web s jednotnými grafickými prvky, což posílilo vnímání jejich propojenosti v rámci rodiny Umbrella. Na webu Umbrella Yacht jsme spustili cestovatelský blog, který inspiruje klienty k návštěvě zajímavých destinací a poskytuje praktické rady a tipy. Zajišťujeme kompletní grafické zpracování, tvorbu obsahu i propagaci na sociálních sítích.

Výsledek a dopad

Naše návrhy přinesly výrazné sjednocení komunikace a prezentace jednotlivých podznaček. Nové webové stránky a modernizovaná vizuální identita posílily konzistentní vystupování značek, což vedlo ke zvýšení povědomí o jejich službách a zjednodušilo orientaci pro klienty. Spuštění tematických blogů pro Umbrella Yacht a Umbrella Holiday vedlo ke zvýšení návštěvnosti a k aktivnější interakci se zákazníky. Články s inspirativním a praktickým obsahem, doplněné o výzvy k akci, efektivně podporují poptávku po nabízených službách.

V oblasti offline marketingu jsme značku podpořili novými propagačními materiály, což upevnilo vztahy s partnery a posílilo pozici na trhu. Díky komplexnímu přístupu došlo nejen ke zvýšení tržeb z on-line a off-line kampaní, ale také k posílení Umbrella jako jednoho z největších hráčů na trhu dopravy v České republice.