Forbes.cz: Strategická analýza a monetizace pro růst digitálního magazínu

Zadání a výzva

Klient nás oslovil s cílem posoudit efektivitu redesignu a identifikovat silné a slabé stránky projektu. Naše analýza se zaměřila na technologickou kvalitu, uživatelskou zkušenost (UX) a další klíčové oblasti, které by mohly přispět k růstu návštěvnosti a tržeb. Naším cílem bylo podpořit projekt v dosažení stabilního růstu prostřednictvím zlepšení návštěvnosti a zvýšení tržeb.

Náš přístup

Na začátku jsme provedli důkladnou analýzu a audit projektu, zaměřený na produktovou, obchodní a redakční část. Výsledkem byl akční plán s časovým harmonogramem jednotlivých úprav. V produktové oblasti jsme hodnotili návštěvnost webu, grafické rozložení a plánované změny. Zkoumali jsme i personální a komunikační strukturu týmu a analyzovali marketingové aktivity, včetně PPC a sociálních kampaní.

V obsahové části jsme zkoumali tematické zaměření magazínu, kvalitu obsahu a propojení s mateřským magazínem. Analyzovali jsme efektivitu spolupráce mezi redakcí a inzertním oddělením.

V obchodní oblasti jsme se soustředili na tržby, plánování inzerce a obchodní strategie.

Výsledek a dopad

Naše dvouměsíční práce vyústila v dlouhodobou spolupráci v detailní analýzu s klíčovými poznatky a doporučeními pro růst návštěvnosti, zlepšení obsahu a optimalizaci pracovních postupů. Naše návrhy vedly ke skokovému růstu tržeb z on-line inzerce v roce 2020 a tento pozitivní trend pokračoval i v dalších letech.

Mezi další významné výstupy patří příprava produktových map, strategický rozvoj produktů a koordinace regionálních aktivit pro Forbes.sk a Forbes.hu. Aktivně jsme podpořili rozvoj digitálního předplatného a e-commerce projektů. K úspěchům přispěl i projekt s Google News Initiative v roce 2022, který ilustruje, jak umělá inteligence posiluje publikační schopnosti Forbes. Pro více informací doporučujeme nahlédnout do této detailní case study.